2024年白酒及零食行业发展趋势报告

白酒:高端化节奏转向

行业高端化进程持续，但由高档产品的提价主导转向大众档产品需求的升级推动

聚饮/宴席需求回暖带动地产酒增长显著

商务需求复苏较弱拖累次高端白酒增长

零食:渠道增量侧重发生改变

当前线下最强的增量渠道是量贩店，线上是抖音

零食量贩业态的格局初步成型，渠道增量开始向肩腰部品牌倾斜

抖音电商持续以价换量，随着流量分配改制，白牌产品将更为受益

今年以来消费平稳增长，但增速未及预期

今年1-4月，全国社会消费品零售总额达15.6万亿元，同比增长41%，整体消费平稳增长，但同比增速持续放缓消费复苏节奏低于预期，其中1-2月同增5.5%(预期5.6%6)，3月同增3.1%(预期4.6%6)，4月同增2.3%(预期3.89)

以烟酒食品为代表的必选消费整体增长靠前

从商品品类看，增速Top2均为可选类消费，得益于春节假期以及出游需求增加，娱乐用品及通讯器材品类消费增长明显六整体来看，必选消费增长更为靠前，其中烟酒、食品粮油品类增长明显，增速分别达11.7%6、9.3%

白酒行业库存持续去化，产量同比保持增长

今年以来，白酒行业库存持续去化并延续去年中秋、国庆双节开始的复苏态势，白酒各月产量维持同比正增长1-4月，全国白酒产量155.6万千升，同比增长5.9%，其中在春节旺季中市场动销表现良好

来源：勤策消费研究